Levi's

Появилась фирма Levi's ( Levi Strauss&Co) в США в XIX веке - в 1853 году. Ее создателем стал Леви Страусс - эмигрант из Германии, первым запустивший производство джинсов и использующий при этом абсолютно новый вид ткани под названием denim. Леви Страусс создавал джинсы вместе со своим двоюродным братом Дэвидом. С того времени компания Levi's по праву считается мировой законодательницей джинсовой моды. В мае 1873 года Леви Страусс вместе со своим новым партнером Джэкобом Дэвисом получили патент на применение металлических заклёпок на одежде. В первый год после этого было продано 21 тысяча пар штанов и курток с медными заклёпками. В 1886 году впервые появился известный кожаный лейбл с парой лошадей, которые пытаются разорвать джинсовые брюки Levi’s — и у них это не получается. В целях систематизации джинс Levi’s Страусс присвоил номер каждому виду производимой продукции. Во время Великой депрессии Levi’s продавались на восточном побережье США. По окончании Второй Мировой войны легендарные джинсы Levi’s появились сперва в Европе, Японии, затем и во всем мире. В 1902 году Леви Страусс умирает, передав компанию Levi's по наследству племянникам. Современные джинсы начали производить в 20-е годы XX века. В 1990-х годах фирма Levi's потеряла более половины доли рынка джинсовой одежды. В конце 90-х годов объем продаж компании сократился более чем на 20%. В настоящее время компания Levi Strauss & Co. выпускает свою продукцию под тремя основными торговыми марками: Levi's, Levi Strauss Signature и Dockers.